A Magyar Elit Bajnokság

Emlékszem, ahogy 16 évesen a tesómmal a svéd Dreamhacket néztük. Emberek ezrei szurkoltak profi számítógépes játékosoknak, akik hatalmas színpadokon, király mezekben, profi szerződésekkel játszottak. Folyton kérdeztük magunkat és egymást: miért nem létezik semmi ehhez fogható Kelet-Európában? 12 évvel később a Riot Games-szel elindítottuk a League of Legends Magyar Elit Bajnokságát, azaz a MEB-et. Ez csak az első lépés volt egy hosszú úton: egy Nemzeti Esportbajnokságba oltott üzletfejlesztési gyakorlat útján.

12 évvel az eredeti kérdésünk után látszik, hogy több fontos dolgot is figyelembe kell vennünk, mikor Kelet-Európa esporthelyzetét vizsgáljuk. A felszínen úgy látszik, hogy minden Amerikában, Nyugat-Európában és Koreában történik, miközben valamiért a kelet-európai helyzet elég sivár. Hogy segítsünk a helyzeten, meg kellett vizsgálnunk, mik lehetnek a legfőbb okai a kialakult helyzetnek.

A helyzet

Először is, nincs olyan csapat a régióban, amely a nemzetközi színtéren is megállná a helyét. Van néhány igen jó egyéni képességgel rendelkező játékosunk, de senki sem tudja igazán, hogy lehetne a következő szintre lépni, és közösen egy sikeres, erős, fenntartható csapatot építeni. Nincsenek kialakult arcok, márkák, nem látni profi honlapokat vagy közösségimédia-jelenlétet, nincsenek profi mezek vagy akár címerek, logók. A játékosok gyakran vándorolnak egyik csapatból a másikba, folyton új csapatok születnek és régiek szűnnek meg; ritkán látni olyat, hogy egy csapat akár csak három hónapig is stabil maradjon. Mindez elsősorban egyetlen okra vezethető vissza: jelenleg szinte lehetetlen profi játékosként annyi bevételt generálni, hogy az stabil megélhetést biztosítson. Ha viszont a játékosoknak és menedzsereknek heti 40 óra tanulás és / vagy munka mellett kell bármit felépíteniük, az nagy valószínűséggel nem lesz olyan minőségű, mint amit a világ többi részén, a legprofibbaktól szokhattunk meg. És akkor itt jön a millió dolláros kérdés: hogyan várhatjuk el, hogy közönség, szponzorok és pénz jelenjen meg a piacon, ha közben nincsenek rendes csapatok, felépített márkák és üzleti hozzáállás?

Fordítsuk meg a helyzetet, és vizsgáljuk meg a lehetséges szponzorok helyzetét. A szponzorok azt szeretnék, hogy a márkájuk elérjen egy bizonyos célcsoportot, a legtöbbjük számára pedig a fiatal felnőttek és a felnőttek a legjobb ilyen szegmens. A probléma viszont a következő: a fiatal felnőtteket és a felnőtteket igen nehéz elérni a hétköznapi módokon. Ezek az emberek általában nem néznek TV-t, nem hallgatnak rádiót, nem olvasnak újságot és a hatalams poszterráklámokat is gyönyörűen képesek figyelmen kívül hagyni. Ha az ember tapasztalt marketingigazgató, akkor ez egy elég nehéz helyzet – úgy tűnik, semmi sem működik a jól bevált, évtizedes tapasztalatból. A célcsoport azonban videojátékokkal játszik, sőt, néz is videojátékokat. Csak meg kell találni a módját, hogy hogyan jelenjen meg az ember a közegben.

A fentiek alapján úgy tűnik, hogy hatalmas lehetőség előtt áll a piac. A szponzorok hatékonyan szeretnék befektetni a pénzüket, de nem, vagy csak nagyon nehezen találnak megfelelő felületet, hogy elérjék célcsoportjaikat. Az Esport csapatoknak, bár képesek lennének elérni ezeket a célcsoportokat, több pénzre lenne szükségük, hogy a következő szintre lépjenek, profibbá váljanak, és ez által, hatékonyabbak tudjanak lenni. Ez alapján tehát csak egy kis kezdőlökés kell, hogy begyújtsuk a kanócot, és elinduljon a láncreakció. A válaszunk a kanóc begyújtására pedig a Magyar Elit Bajnokság.

A válaszunk

Egy nyílt selejtezős bajnokságon meghirdettük az ország legnagyobb pénznyereményét. A lényeg nem az volt, hogy pénzt öntsünk a rendszerbe: egyszerűen szerettük volna a régió legjobb csapatait a bajnokságban tudni. A liga legizgalmasabb része akkor kezdődött, mikor a selejtezőkből hat csapat bejutott a bajnokságba. Ekkor, ahelyett, hogy egyből elkezdjük a mérkőzéseket, inkább meghúztuk a gyeplőt. Minden csapattal leültünk, és média-, interjú- és üzleti tréninget szerveztünk nekik. Segítettünk megtervezni a címerüket és a mezeiket, majd mezt gyártottunk nekik. Profi képeket és videókat készítettünk róluk. A lényeg, hogy segíteni akartuk a csapatokat, valamint az összes tréningen és folyamaton keresztül rávezetni őket a sikerre vezető útra, ahelyett, hogy tálcán kínáljuk nekik mindazt. Ahogy angolul mondják, ahelyett, hogy halat adtunk volna nekik, halászni tanítottuk őket.

A stabilitás problémájára is megpróbáltunk választ adni. Azzal, hogy a bajnokság top négy csapata részt vesz a következő szezonban is és csak kettő esik ki, a legjobbak folyamatosan szem előtt maradnak. A szezon közbeni játékosigazolásokat megtiltottuk, hogy tovább erősítsük a csapatok és játékosok ismertségét és elismertségét – no meg összeszokottsággal és sok közös gyakorlással lehet jó eredményt elérni. A fentieket két évig hajtottuk végre, a folyamat eredményeképpen pedig több stabil és profi alapokkal rendelkező esportmárka vetette meg a lábát a piacon.

Mindeközben nagy hangsúlyt fektettünk a potenciális szponzorok edukálására is. Rengeteg megkeresést kaptunk magában a játékban, a League of Legendsben való megjelenés kapcsán. Mivel azonban a játék üzleti modellje nem tartalmaz reklámokat, ilyen módon nem tudunk együtt dolgozni – cserébe boldogan továbbítottuk ezeket a megkereséseket az esportos projekt irányába. Néhány szponzort személyesen is meghívtunk, hogy találkozzanak a csapatokkal és adjanak nekik elő arról, hogyan látják ők a piacot és mit szeretnének látni, valamint hogy megismerjék a terepet kicsit. Az álláspontok szép lassan elkezdtek közeledni egymáshoz.

Emellett keményen dolgoztunk, hogy a nézőink számára is érdekesebbé tegyük a bajnokságot, hogy egyre több játékos ismerje meg a helyi csapatokat. Különböző kvízeket és minijátékokat futtattunk az adások alatt, ahol különböző kinézeteket, ládákat és kulcsokat lehetett nyerni egy kis extra interakció jegyében. A League of Legends hivatalos európai bajnokok ligája, az EU LCS kommentárjai is beköszöntek, például Sjokz, Quickshot és Deficio. Köszönjük a berlini srácoknak a segítséget innen is!

A végére

Hatalmas pacsi a projekten részt vevő több mint 50 embernek a kommentátoroktól a technikusokon, adminokon, observereken, operatőrökön át egészen a grafikusokig, és mindenki másnak, aki bármilyen kapcitásban dolgozott, hogy ez az egész megvalósulhasson. Óriási köszönet a résztvevő csapatoknak és a játékosoknak is, hogy ők is meglátták, bár egymás ellen játszanak, a nap végén mindannyian egy célért küzdünk. Végezetük, ha bármilyen visszajelzést adtál nekünk mint néző, eljöttél valamelyik rendezvényre, vagy csak időnként belenéztél valamelyik adásba: köszönjük. Mindannyian hihetetlenek vagytok, és nagyon jó veletek egy célért dolgozni, tenni, küzdeni.

A Riot Games dublini irodájából két szezonnyi Magyar Elit Bajnokságot szerveztünk meg. A liga régiós csapataira, szponzoraira, és összességében az egész ökoszisztémára gyakorolt hatását figyelembe véve őszintént remélem, hogy több szezon is várható még – akkor is, ha én már nem viselem a Riot Games színeit.


Nyilatkozat: a honlapon lévő cikkek kizárólag az én személyes nézeteimet, ötleteimet, meglátásaimat, stb. tükrözik, és bár hasonlóak lehetnek természetben, koncepcióban vagy elgondolásban, semmilyen körülmények között, semmilyen kérdésben sem tükrözik a Riot Games, a Just Another, a Managerzone vagy bármely más cégek vagy személyek álláspontját. További információkért kattints ide.

Free Lightbox Gallery
BLOG COMMENTS POWERED BY DISQUS